在社交平台上模仿奥运冠军做同款健身动作、相隔千里的朋友一起相约在云上骑车健身、一众健身达人竞相晒出参赛证书……自2023年全民健身线上运动会于4月20日启动以来，随即就引发了社会各界的积极关注和踊跃参与，各大互联网平台纷纷上线各类科学健身指导视频并推出充满科技属性的线上赛事，助力广大群众随时随地进行运动健身，进一步提升了群众运动场景的多元化、新奇感、互动性和娱乐体验，获得了广大群众和各大媒体的高度好评。
2023年全民健身线上运动会由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部联合国家体育总局部分运动项目中心、全国性单项体育协会、省(区、市)体育部门和互联网平台共同开展。在体育总局官网设立主赛区，在抖音、快手、Keep、乐动力、咪咕、人民爱健身、悦动圈、咕咚、华奥星空等多个互联网平台设分赛区，并上线了移动端小程序，为所有完赛参赛者提供国家体育总局群体司权威认证的参赛证书。赛事主办方还邀请了百余位体育明星参与引领示范、提供科学健身指导，成功实现竞技体育成果与全民共享。
5月20日，2023年全民健身线上运动会启动已满一个月。据统计，上线(包括已完赛)30余项赛事，直接参赛的运动人数已突破230万，各赛事的完赛证书发放量超174万张，赛事专题页面浏览量超过2.7亿人次，全网的相关新闻传播曝光量突破11亿。此外，科学健身指导视频在咪咕视频平台上线2000+支。
全民健身线上运动会启动一个月之际，无论是参赛人数、证书发放量还是赛事的媒体曝光量相比去年同期都有显著提升，充分发挥了互联网推广全民健身的独特优势。从赛事上线数量和参赛人数的增长趋势来看，2023年全民健身线上运动会更加垂直精准地服务了基层健身群众，通过创新线上参与方式进一步降低了群众参与全民健身的技术门槛，通过引入冰雪赛事覆盖全运动场景，本届赛事有望实现“全年龄段参与”和参与人数新突破等目标。
赛事亮点：国网百万员工健步走，49家地方足协参与全民足球挑战
截至5月20日，2023年全民健身线上运动会已上线(包括已完赛)30余项赛事，超过223万人参赛。按照运动项目划分为骑行类赛事、走跑类赛事、棋牌类赛事、球类赛事、展演类赛事五大类赛事，基本覆盖了广大群众日常的运动健身场景需求。
骑行类赛事中，黑鸟单车的线上骑行系列赛事是骑行爱好者们参与热情最高的赛事之一。黑鸟单车线上骑行系列赛从4月20日启动，至11月30日结束，期间将举办5场不同难度的线上骑行赛事。这是黑鸟单车第二次作为全民健身线上赛的骑行赛区，在充分总结2022年经验的基础上，扩大了比赛时间，增加了比赛场次，更加丰富了参赛者的玩法。其中第一场线上骑行赛从4月20日开始到5月18日结束，完赛标准为在赛事期间骑行并上传累计100公里，是个略有门槛但稍加努力就可以完成的难度。本场比赛共有4.2万人参与，发放完赛证书4.15万张，赛事页面浏览量突破256万人次。
走跑类赛事中，跑遍中国-2023全民健身线上运动会、“行走大运河”全民健身健步走、2023年北京市民线上走跑活动、2023万科全国城市乐跑赛、不负青春健康跑、第三届“铁人中国”线上挑战赛等赛事均引发了群众的广泛参与，总参与人数超过168万人，是目前整体参与人数最多的运动项目。特别需要指出的是，国网平台S365举办的2023年“学习二十大 奋进新征程”线上健步走活动共有100.34万国网员工参加。
此外，由悦跑圈APP承办的不负青春健康跑目前累计参与人数 175860人，累计跑量504718公里、发放证书79931份。万科全国城市乐跑赛2023年4月28日启动，将持续至11月30日，线上设置个人闯关赛、团队PK赛等多种玩法，全程持续更新乐跑点亮城市、精美周边奖品抽奖、积分兑换体系等彩蛋玩法，目前已有超过9.5万人参赛。同时，线下计划在全国约50个城市组织500多场小规模、高频次的线下乐跑活动。华为运动健康携手中国铁人三项协会推出的第三届“铁人中国”线上挑战赛5月15日启动，首日报名就突破14万人，目前已有超过18万人参赛，由中国妇女发展基金会、Keep平台联合推出的“家庭成长计划”线上公益健步活动通过捐步等公益行动，在广大家庭中倡导科学家庭教育理念，普及健康生活方式，传承优良家风，让爱永驻每一个家庭。
棋牌类赛事中，目前，第八届全国象棋业余棋王赛网络赛区4月专场和广东五子棋网络月赛这两项赛事已经成功完赛，而潍坊市全民健身运动会线上中国象棋擂台赛、“灵峰杯”2023年世界五子棋公开赛大众组网络选拔赛、全国桥牌通讯系列赛正在进行中。棋牌类赛事惠及了广大中老年健身运动爱好者，在中老人群体中赢得广泛好评，线上棋牌类赛事是实现全民健身线上运动会“全年龄段参与”目标的重要组成部分。
球类赛事中，目前已经上线的有“百馆千队万人”全国保龄球俱乐部线上联赛、2023年全民健身线上运动会-指弹球竞赛、“全民健身·棒球有我”棒球展演比赛、中国足球协会“全民健身线上运动会——全民足球挑战”。其中，中国足协推出的全民足球挑战活动自5月15日正式启动以来获得了广泛的关注度和参与度。中国足协前期筹备工作认真扎实，向全国各会员单位下发专项通知号召各地市足协参加。目前，全国49家地方足球协会均在积极组织赛事活动，并加大宣传力度引发社交媒体平台的积极互动，从羽毛球奥运冠军蔡赟到全国各地的基层草根球迷都在积极参与足球挑战。同时中国足协还在线下启动亚足联草根足球日-全民足球挑战赛事活动。
展演类赛事中，微博赛区的“运动员模仿秀”活动、华为运动健康APP举办的“10分钟快乐燃脂挑战”目前均已完赛。其中，“10分钟快乐燃脂挑战”则有35.7万人完赛，“运动员模仿秀”有13.5万参赛。中国移动咪咕推出的全民健身线上运动会“全民热练”系列线上挑战赛、全民健身线上运动会-咪咕善跑TV端通过5G等高科技助力全民健身，积极传递“全民健身、乐享5G、欢乐奔跑”的运动理念，2023 年襄阳市全民健身线上运动会鼓励选手以网络打卡传送轨迹的形式参赛，并与当地文旅特色文化相结合。
值得一提的是，在5月20日当天，由汽车摩托车运动管理中心主办、中汽伯锐体育科技(北京)有限公司承办的数字赛车正式启动。数字赛车分为初选赛、排位赛、决赛三大环节，要求选手长时间投入到数字赛车的激烈驾驶中，综合考验车手的体能、身体敏捷性、注意力集中度和策略制定能力，是对选手的体力和智力的综合考验，极富体育精神。
传播亮点：获各方媒体一致盛赞，微博话题阅读破2亿
2023年全民健身线上运动会自启动以来就获得了广大的媒体和群众的高度关注和广泛好评。截至5月20日，赛事的全网媒体传播曝光量已超过11亿，中央媒体、互联网门户、体育行业媒体、地方报刊杂志、自媒体等各类媒体均对赛事活动均给予持续的追踪报道，从而助力赛事实现了全面、垂直、立体化的全覆盖式传播。
在2023年全民健身线上运动会4月20日启动后的24小时内，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的数十家中央媒体对线上运动会的启动仪式进行了密集报道，《南风窗》等媒体对赛事进行了深度原创报道，24小时内，赛事的全网传播数据迅速突破两亿。羽毛球奥运冠军谌龙、自由式滑雪冬奥冠军徐梦桃、游泳奥运冠军汪顺、艺术体操冠军朱丹等运动员的互动视频第一时间在各大短视频平台上线，引发网友广泛热议和积极转发。微博等平台第一时间上线微博话题#2023年全民健身线上运动会#并迅速成为热门话题。
在2023年全民健身运动会赛事陆续启动后，多家全国体育协会也积极通过自有的媒体矩阵进行宣传报道，此后赛事开始按照项目类别呈现出精准化、垂直化的传播趋势。各省市体育局、各地方体育协会、全国高校体育学院、各省市社会指导员、各赛事合作平台均结合自身实际情况进行多元化裂变式传播，从而使得2023年全民健身线上运动会深入到了基层社区、高校、基层协会等基层组织和群众身边。
微博、抖音、快手为代表的社交媒体平台成功助力2023年全民健身线上运动会实现精准垂直的互动式传播，三大平台参与2023年全民健身线上运动会话题参与人数持续提升，相关互动内容显著增多，各类运动博主、健身KOL自发参与推广，并配发线上运动会的话题和完赛证书，互动参与效果显著。
以微博为例，微博相关话题的阅读量已突破2亿，其中，#2023年全民健身线上运动会#阅读量9127万，#运动员模仿秀#阅读量9406.3万，#户外球场季#话题阅读量2445万。此外，微博联合推广话题#时尚运动新风尚#话题阅读量15.1亿，#你好五月天#话题阅读量6.6亿。此外，5月13-14日，2023年全民健身线上运动会跻身微博视窗资源推荐位，5月16日获得微博开屏推荐资源，实现了破圈传播效应。
在2023年全民健身线上运动会启动满一个月之际，赛事通过全网规模优势传播和优质的群众口碑，从而成为各大媒体关注的一个社会性热门话题，越来越多的媒体开始探讨线上健身的趣味性和广阔发展前景。近日，《人民日报·海外版》刊发深度文章《新奇有趣，科技范儿十足——线上运动人气正旺》：“由国家体育总局群众体育司、中华全国体育总会群体部等共同开展的2023年全民健身线上运动会启动，上线各类科学健身指导视频，覆盖丰富多样的群众运动场景。”该文获人民网、海外网等多家媒体转载。
2023年全民健身线上运动会是践行全民健身和全民健康的重要实施路径之一。国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》要求“推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。”2023年全民健身线上运动会通过发挥互联网优势，联动大量互联网平台参与，进一步加强科学指导，多渠道推进工间健身推广普及、体育科普视频与线上国家体育锻炼标准和线上达标赛，有望实现“群众组织群众”“群众指导群众”。并且，线上运动能促进体育消费、推动大健康产业的发展，通过引入智能化设备和信息化系统，打造科技运动生态是未来线上体育发展的趋势。
陈靖编辑