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研究探讨

浅谈老年体育宣传如何适应融媒体时代

时间:2021-12-07 09:22  点击:2056 作者:贾北安 来源:洪洞老体协

    近年来,国家《老年体育》报在做好传统媒体发声的同时,又推出“深报”新闻客户端,致力于打造成老年体育的“今日头条”,并通过“投屏”功能,实现从手机屏到电视屏的过渡,初步建立起中国老年体育的平面媒体、网络媒体、电视媒体、移动多媒体“立体化”媒体平台,并不断向更高的目标前进,为各级老体协适应融媒体时代起到了很好的示范引领作用。


    面对新时代以数字化生存为新生活的方式,利用好融媒体资源,让老年体育新闻的宣传发挥最大效能,产生最好的影响,形成最有凝聚的广泛认同,这是目前老年人体协共同探讨的焦点话题,现谈一点粗浅自已的看法。


    一、融媒体为老年体育宣传提供了新的发展机遇


    据资料介绍,“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体宣传理念。


    融媒体与传统媒体相比,具有即时性、互动性、海量性、便捷性四个特点,这些特点,为开展老年体育宣传提供了新的发展机遇。可以说,在互联网时代,利用融媒体开展老年体育宣传是时代所向、大势所趋。


    1、融媒体接受信息方便快捷


    在互联网发达的今天,手机人人都有,电脑等信息化设备随处可见,如今60岁以上的老年人中,不少人和电脑、智能化手机有了五六年甚至十几年地“亲密接触”,有着较强的电脑操作能力和使用4G、5G智能化手机的能力,通过这些技术设备,能将老年人体育健身信息迅速地传播在融媒体上。每个老年人只要稍懂一点上网知识,就可以随时随地进行交流,不再受到时间和空间上的限制,弥补了传统媒体这方面的不足。


    2、融媒体提高老年人的爱好兴趣


    从传统媒体看,报刊的容量有限,广播、电视的信息传递时间较短,老年朋友接受健身以及各种信息时,只能被动地接受,无法与传播者进行反馈和交流,融媒体却可以依靠无限的容量和无时间限制的优势提供老年体育信息,还可以通过先进的技术手段,让老年朋友与传播者之间实现双向交流,这些优势都是传统媒体所无法企及的。从而激发老年朋友接受科学健身的兴趣和热情。


    3、融媒体是老年体育宣传一大优势。


    在互联网时代,宣传资料只要放在网页上,任何人都可以随时随地收到海量的信息,并且这些信息可以随时更新、更正、省时、省力。而利用报刊、广播、电视、宣传栏等传统媒体开展老年体育宣传,都要有一定的人力、物力及印刷费用,有的时候制作成本还是比较高的。


    二、如何利用融媒体开展老年体育宣传


    多年来,全国各级老年体协组织开展老年体育宣传取得了很大的成绩,也积累了许多宝贵的经验。那么在当前形势下,我们如何利用融媒体的特点和优势,进一步提升老年体育宣传工作水平呢?谈一点不成熟的看法。


    1、建设老年体协网站。当前,国家和省一级老年体协网站不仅建起,已经成为基层开展宣传可以依据的权威平台。地市级以下老年体协组织绝大多数还没有能力建立自己的网站。因为建立一个网站,不仅涉及到必要的人员、经费、设备、维护等方面的保障,而且还会增加有关信息采编、视频制作、互动交流等方面的很多工作,所以要想充分发挥融媒体的特点和优势,围绕老年人的信息需求宣传,必须加强老年体协网站建设,使之成为基层可以依据的平台。


    2、建立微信群、公众号。目前,我们县老年体协为开展老年健身宣传,已经建立6个微信群,群内开设内容优质、适合于老年人的正能量的快手、抖音、短视频等,其中最大的两个群是话动群和学习群,这两个群完全涵盖了全县老体协专委会和信息宣传员,大家可以通过微信的形式,随时随地收看和发布短小的或者图文并茂的信息,并对老年朋友提出的有关问题及时做出指导,以满足广大老年朋友了解各类信息和科学健身的渴求。


    3、用老年人喜欢的方式传播。针对老年体育宣传的对象是老年人,我们极大地发挥微信群个性化和互动性的特点。针对老年人这一特殊群体,发挥媒体的长处,广泛收集、倾听广大老年朋友的意见反馈,让老年人在轻松愉快的参与式体验中做到信息互动,用他们听得懂话语来传播。通过在网上与大家互相交流,使每个老年人都找到最适合自己的信息。


    三、融媒体进行老年体育宣传要注意的问题


    融媒体具有的即时性、互动性特点既是优势,也是双刃剑,在给老年体育宣传带来发展机遇的同时,实际工作中如有不慎,就可能造成不可挽回的负面影响。因此,利用融媒体开展老年体育宣传要注意四个问题。


    1、充分发挥融媒体的积极引导作用。当前一些社会上的微信、公众号发布的违背科学原理的生活常识,尤其是似是而非的养生保健知识太多,极容易误导一些老年人。因此,随时收集在老年人群中盛行的涉及伪科学的信息,要及时通过网站、微信、公众号在第一时间澄清,对老年人的举报和咨询,更要及时作出科学评判,确保信息的真实度,引领网络朝着积极、健康的方向发展,发布优质内容,使网络充满正能量。


    2、抓好老年体育宣传队伍的建设。利用融媒体开展老年体育宣传,要求老年体育宣传工作者除了熟悉党的方针、政策和科学健身知识外,还要掌握一定的现代媒体技术,这对老年体育宣传工作者的综合素质提出了更高的要求。因此,在加强现有宣传队伍的培训,提高能力素质的同时,各级老年体育宣传队伍必须引进高素质的复合型人才,才能为融媒体宣传提供保障。


    3、加大对老年体协的人、财、物投入。长期以来,老年体协普遍存在经费不足的情况,严重制约了老年体育宣传工作的开展。近些年,随着各级党政领导的重视,这些情况有所改善。但是,融媒体技术快速发展,老年群体需求日益增加,客观上要求进一步加大人力、资金和设施等各方面的投入,从而确保利用融媒体开展老年体育宣传真正取得成效。


    4、加强对老年人有关融媒体知识的培训。这是利用融媒体开展老年体育宣传的基础和前提。因此,国家、省级老体协应采取各种方式方法,加强老年朋友对融媒体知识特别是手机、电脑使用知识的培训极为重要。只有老年朋友掌握了上网知识,才能自己主动从融媒体上获取信息,从而在网络世界里有了存在感、获得感、幸福感。


陈靖编辑